Наклейка на ящик
Инструмент не отбирают
Клеится на тот ящик, который у человека уже есть. Дёшево в производстве, едет в конверте, не бьётся. Именно с неё начинается линейка.
С неё начинаем
Кружка с логотипом ничего не говорит. Кружка с правилом говорит за автора. Человек в толстовке с фразой на спине — это не покупатель, это человек, который прочитал и решил, что согласен.
Одно условие: правило должно работать без сцены. То, что понятно только тем, кто уже слушал, — это свитры для своих. То, что понятно с улицы, — это вещь, которую носят.
Каждое правило проходит проверку: понимает ли его человек, который никогда не слышал про дядю Вову.
Не логотип в углу. Правило — главный элемент, и оно живёт в центре композиции.